Beauté d'antan Histoire de marques

Rogé Cavaillès 90 ans de douceur

Que le temps passe vite… Cela fait des mois que je veux vous raconter la petite histoire de Rogé Cavaillès et de son fameux pain surgras. Mais là il était vraiment temps. Une semaine plus tard et c’était trop tard. En 2015, fêtera ses 91 ans. Et 91 ans, ce n’est plus

L‘histoire Rogé Cavaillès commence en 1855 lorsque Prosper Cavaillès rachète la pharmacie de M. Rogé, au 116 Bd Haussman à Paris, et décide de la renommer Pharmacie Rogé-Cavaillès. La pharmacie était déjà alors réputée pour ses préparations pour peaux sensibles.
En 1904, M. Lachartre rachète la pharmacie.

rogé cavailles pharmacie

La pharmacie Rogé Cavaillès

Mais la véritable aventure commence en 1924 avec la création du pain surgras. Pour la première fois, M. Lachartre, pharmacien, associe ingrédients surgraissants et actifs lavants dans un pain. De là, nait un véritable best-seller et la marque « Rogé Cavaillès » par la même occasion.

évolution du savon surgras roge cavailles 1924-2014

Évolution du savon surgras Rogé Cavaillès (1924-2014)

En regardant ces 3 savons, on réalise que le packaging et le positionnement ont bien changé. Le savon originel avait clairement une destination dermatologique. On y précise les affections contre lesquelles utiliser le savon surgras : « psoriasis, pityriasis, dartres ». Aujourd’hui, la dimension cosmétique a pris le pas et l’on s’adresse aux « peaux délicates et sensibles ». L’huile de cade, alors très en vogue, a été remplacée par l’huile d’amande douce.

Les années 70 verront la création des gels bain douche liquide surgras.

Pendant plusieurs décennies et jusque dans les années 90, la pharmacie continue de préparer des préparations magistrales pour les dermatologues de toute la France.

Une nouvelle page se tourne, lorsqu’en 1984, le Laboratoire Lachartre est racheté par Procter & Gamble. La gamme de produits s’élargit et les premières publicités télévisuelles font leur apparition.
Pas de doute, on est bien dans les années 80.




En 1998, Rogé Cavaillès est racheté par le groupe Bolton (auquel appartient notamment Somatoline, Sanogyl mais aussi la fameuse eau de Botot).
Le soin hydratant corporel est lancé.

A partir des années 2000, les lancements vont s’accélérer. L’hygiène intime est mise sur le marché ainsi que les savons surgras parfumés ou encore les bains douche parfumés et des gels douche fonctionnels.
En 2005, apparaissent à leur tour la gamme déodorants et les lingettes intimes.

A partir de 2004, la marque se développe à l’international jusqu’à atteindre 28 pays aujourd’hui. Les principaux marchés, à l’étranger sont l’Afrique noire et Maghreb  et plus particulièrement la Côte d’Ivoire, le Maroc, le Liban et la Tunisie. Les derniers lancements ont été fait en Roumanie, à Malte et aux Emirats arabes unis 

Aujourd’hui, d‘un point de vue chiffres, Rogé Cavaillès est leader sur les Bains et savons, 3ème sur les déodorants et 3ème sur l’hygiène intime. Quant au savon surgras, son succès ne s’est pas démenti en 90 ans. Il s’en vend un chaque minute dans le monde.

Que cette marque dure aussi longtemps est un bien bel hommage à ces deux pharmaciens, M. Rogé et M. Cavaillès, qui lui ont donné son nom et dont l’objectif était de soulager les peaux irritées. Aussi ne peut-on que souhaiter à Rogé Cavaillès de nombreuses et prospères autres années.

Alors… avec un peu de retard Bon anniversaire Rogé Cavaillès !

Roge Cavailles bougie des 90 ans

+ d’infos

http://www.rogecavailles.com/fr/

3 Commentaires

  • spookey
    26 décembre 2014 - 18 h 21 min | Lien

    C’est une marque classique, que tout le monde connaît et a déjà utilisé au moins un fois dans sa vie. Je me rappelle que ma mère utilisait le savon quand j’étais plus jeune et elle est passé au gel douche par la suite.

  • spookey
    26 décembre 2014 - 18 h 21 min | Lien

    désolée pour les coquilles : « une fois » et « passée ». ^^

  • julie10
    27 décembre 2014 - 9 h 13 min | Lien

    coucou,j’aime bien cette marque meme si parfois je n’y pense pas assez souvent a l’utiliser

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