Beauté d'antan Histoire de marques

La saga Mixa

lait-de-toilette-mixa pub estelle lefebureQuand j’ai dit à ma mère que j’allais à une présentation Mixa, elle m’a regardé avec de grands yeux. Pour elle, Mixa ne faisait que du lait pour bébé. Alors forcément, elle était un peu surprise. C’est qu’elle avait zappé plusieurs étapes de leur évolution… En même temps, je ne sais pas pour vous mais ce lait a accompagné toute mon enfance et même un peu plus.

Sauf que Mixa, c’est un peu plus que ça.

Un peu d’histoire

La marque Mixa a été déposée en 1924 et a été racheté par L’Oréal en 1958. C’est à partir de là que vont naître des produits mythiques qui existent même encore aujourd’hui. Et ça tout le monde ne peut pas en dire autant.

En 1962, la marque lance sa Crème mains réparatrice à l’allantoïne, un ingrédient connu en médecine pour calmer brûlures et plaies. Elle est alors vendue en pharmacie. Aujourd’hui, cette crème est vendue en GMS avec un packaging qui n’a pas beaucoup bougé et un rapport qualité prix vraiment excellent (autour de 3€ je crois)

creme-mains-reparatrice-allantoine-mixa1

Bon ok… le packaging à quand même un peu évolué mais Mixa à quand même gardé cette couleur saumon bien particulière.
Enfin… ce qu’il faut retenir c’est que cette crème a 50 ans et qu’elle existe encore. Une sacrée prouesse dans nos sociétés.

Quant au fameux shampoing bébé couleur miel, il sort en 1969, en même temps que 4 autres produits pour bébé (talc, eau de cologne, crème isolante, lait de toilette) . En pharmacie également. En fait, ce n’est qu’à partir de 1975 que Mixa sera référencé en GMS.

mixa-bebe pub vintage
Aujourd’hui Mixa est n°1 de la vente de produit bébé (hors lingettes) avec 1 produit vendu toute les 3 secondes.

Le slogan « Doux pour les bébés, doux pour les mamans » date de 1976.

mixa-slogan-doux-pour-les-bebes-et-les-mamans pub vintage 1976

Ensuite, dès la fin des années 80 (ma période d’enfant Mixa) et dans les années 90, tout s’enchaine : nouvelles gammes, 1er spot TV, Estelle Lefébure égérie (en 1996 avec la pub n°1). La cible de Mixa : les peaux sèches.
A partir des années 2000, Mixa vise de nouveaux publics : soins minceurs, soins anti-âge, auto-bronzants, peaux mates à foncées avec Sonia Rolland.
Et depuis 2009, c’est au tour du bio d’être investi par Mixa qui lance sa première gamme certifiée Ecocert et labellisée Cosmébio avec des formules à 99% d’origine naturelle et jusqu’à 16% d’ingrédients issus de l’agriculture biologique. Première étape : les soins visage en 2009.
Et pour la suite?

une eau démaquillante, un lait et un tonique bio à moins de 5€

mixa-gamme-demaquillants-bioBio-vital, une gamme anti-age bio à moins de 10€

mixa-gamme-biovital-anti-age-bioLa version bio du fameux Lait corps réparateur

mixa-lait-corps-bioTout ça sortira fin août.

Alors??? vous saviez que Mixa était une marque aussi vieille? Vous aussi le lait de toilette à bercé votre enfance? Et aujourd’hui vous utilisez encore les produits Mixa?

Photos : © Archives Mixa

Merci à Anne-Claire pour cette soirée où l’histoire des cosmétiques avait aussi sa place


25 Commentaires

  • samr(a
    9 juin 2010 - 18 h 29 min | Lien

    ah non je savais pas qu’elle datait d’aussi loin!
    en tout cas c’est une bonne chose!

  • montane
    9 juin 2010 - 18 h 42 min | Lien

    moi je savais pas non plus !!

  • anne
    9 juin 2010 - 19 h 07 min | Lien

    quelle aventure!!
    quelle progression!

  • 9 juin 2010 - 19 h 31 min | Lien

    Merci pour cette petit page d’histoire!
    J’ai très très envie de tester la version bio Lait corps réparateur!!!

  • LaManouchka
    9 juin 2010 - 18 h 52 min | Lien

    Moi non plus je ne l’imaginais pas aussi ancienne et pourtant elle a également bercé mon enfance avec la nivéa. D’ailleurs je les utilise toujours, peau sèche oblige je suis accro à la formule à l’allantoïne mais vu qu’il existe maintenant une gamme spécialement étudiée pour les peaux noires, je devrais peut-être la tenter non?

    Par contre, je ne savais pas que Mixa faisait du bio, intéressante découverte et super billet! (^_^)

  • 9 juin 2010 - 19 h 58 min | Lien

    moi je savais qu’elle était vieille mais la date précise…non.
    Mon chéri l’utilise toujours, même si j’essaye de lui faire changer :-s

  • princessmimilie
    9 juin 2010 - 19 h 28 min | Lien

    moi j’adorais le stick pour les levres, il avait une odeur absolument divine mais effectivement je ne savais pas que mixa c’etait si vieux!

  • tanagr
    9 juin 2010 - 20 h 44 min | Lien

    Bonsoir,
    non je ne savais pas qu’elle était aussi vieille,
    j’utilise cette crème pour les mains, elle est bureau au boulot, elle est très bien et pas cher.
    C’est une bonne marque qui a fait ses preuves c’est vrai.

  • nino19
    9 juin 2010 - 21 h 03 min | Lien

    je me doutais que c’était une vieille marque mais peut être pas aussi vieille. J’ai utilisé la crème pour les mains durant l’hiver, celle de couleur saumon dont la crème est rose…Elle me soulage bien et c’est vrai que le prix n’est pas élevé. Je ne connais pas la gamme biovital et bio. Le packaging est très joli……

  • 9 juin 2010 - 21 h 12 min | Lien

    je ne savais pas qu’elle etait aussi vieille, bah je suis mitigée sur cette marque, pas trop emballée

  • 9 juin 2010 - 21 h 29 min | Lien

    J’ai l’air moins bête pour une fois ! Tu parles d’une marque que je connais et que j’utilse 😉 Notamment la crème pour les mains, le lait pour le corps et un soin visage. J’en suis assez contente des produits même si j’avoue que par manque de temps le matin, je ne les utilise pas tous les jours. Et cette présentation mixa, c’était bien ?

  • DELPHES20
    9 juin 2010 - 21 h 30 min | Lien

    Je savais que Mixa existait depuis longtemps mais 1924 quelle longétivité.
    Ses qualités ne sont plus à démontrer.
    Elle commençait pour beaucoup à devenir un peu trop vieillotte !! Et voilà qu’elle nous sort une gamme bio et à quels prix!!!!!!!!!!!!
    Bravo.

  • 10 juin 2010 - 8 h 17 min | Lien

    Moi, je savais car mes 3 enfants ne jurent que par les crèmes Mixa et ont une préférence pour la crème mixa bébé

  • chouby36
    10 juin 2010 - 10 h 17 min | Lien

    J’aime bien encore utilisais les cremes mixa surtout le lait pour le corps.
    Bonne journée

  • 10 juin 2010 - 10 h 25 min | Lien

    @samr(a : c’est bon signe quand des marques sont aussi vieilles en général.

    @montane : Ravie de t’apprendre quelque chose^^

    @LaManouchka : Ah bah oui, tu peux toujours essayer. Quant au bio, c’est assez récent chez eux alors on ne s’y est pas encore familiarisés j’ai l’impression.

    @anne : oui, c’est toujours fascinant ce genre d’histoires.

    @princessmimilie : Je suis bien d’accord avec toi, le stick à lèvre est super.

    @Pearl and Beauty : Faudra pas hésiter. Il est a un prix plus que raisonnable pour du bio.

    @cricri : Roooh ben pourquoi? C’est très bien comme marque.

  • 10 juin 2010 - 10 h 39 min | Lien

    @tanagr : C’est quand même bien que l’on puisse aussi compter sur des produits biens et pas chers.

    @nino19 : Encore une adepte de la crème main! On comprend mieux pourquoi 1 crème mains vendue sur 3 est une crème Mixa.

    @mme-beaute : De mauvaises expériences? Pour moi, ce sont de bons basiques hydratants. Je ne connais pas trop les autres produits.

    @Les Demoizelles : Ouh c’est pas bien ça 😉 Oui la présentation était très sympa : le lieu était très joli et puis dès qu’on parle de l’histoire des marques, je suis ravie.

    @DELPHES20 : C’est vrai qu’ils font fort : autant sur l’image de la marque que sur les prix.

    @catoche : A ce propos, signe de leur qualité, les produits bébé vont même retourner en pharmacie.

    @chouby36 : Effectivement, c’est un très bon hydratant.

  • miss lollipop
    10 juin 2010 - 12 h 12 min | Lien

    Mixa étoffe sa gamme bio, c’est génial ! j’avais déjà beaucoup aimé leurs petites crèmes bio sorties l’an dernier, toute simples et efficaces, et super abordables niveau prix ! sinon c’est une marque que je n’utilise pas trop, compo pas assez safe pour moi…mais ce sont d’excellents produits dans le genre quoi (la crème pour les mains est culte !).
    Oui, je me doutais que Mixa était une marque assez ancienne, d’ailleurs moi j’aime bien le côté kitsch de leurs pubs d’antan :p mais nous à la maison c’était débarbouillage du visage avec le savon Monsavon, tu sais le tout premier, celui à la lavande…du coup j’aime ce savon il me rappelle tant de souvenirs^^ (même que des fois le nettoyage était tellement intensif que le savon me rentrait dans le nez XD…ma cousine, quand j’allais dormir chez elle, adorait me laver le visage comme ça quand j’étais petite !! avec un gant de toilette svp !!)
    Merci pour cet article, j’aime la façon que tu as de présenter une marque avec son historique^^

  • LaManouchka
    10 juin 2010 - 14 h 01 min | Lien

    Non, tu as bien raison, ça m’a même fait bizarre de voir du vert sur la bouteille de mixa, il faut le temps que les consommatrices s’y fassent (^_^)

  • 13 juin 2010 - 15 h 24 min | Lien

    et qu’en as tu pensé?

  • 15 juin 2010 - 9 h 10 min | Lien

    @miss lollipop : Merci 🙂

    @LaManouchka : ça va venir

    @corienga : Je n’ai pas eu l’occasion de tout tester mais je trouve les produits de démaquillage très corrects. Quant au lait, un peu difficile à faire pénétrer mais plutôt bien hydratant.

  • Debbie
    16 juin 2010 - 10 h 51 min | Lien

    Pour ma part, j’utilise toujours le lait pour bébé comme démaquillant les jours de rougeurs/d’irritation, et je suis une inconditionnelle du shampooing Mixa bébé! :p
    (Bonjour, j’ai 22 ans et je refuse de grandir ^^)

  • 16 juin 2010 - 14 h 59 min | Lien

    oui je m’en doutais qu’elle avait déjà plusieurs années mais pas autant.. comme quoi les bonnes marques restent longtemps sur le marché.
    Perso j’aime bien les crèmes mixa, et bien entendu les lingettes aussi, que j’utilise en général pour moi lol
    sympa comme tout ton article, je te fais de grosses bisess

  • 21 juin 2010 - 18 h 34 min | Lien

    J’aime bien mixa! Pour le corps, et pour les mains! Je les utilise encore! Ca sent très bon, les prix sont très intéressant, et les produits sont efficaces!

  • héloise
    2 novembre 2010 - 10 h 26 min | Lien

    bonjour,
    quand je regarde la composition et que je vois du paraben ?…
    ça ne me donne pas envie de l’acheter !

  • lulubies
    2 janvier 2012 - 19 h 55 min | Lien

    l’odeur du lait de toilette mixa BB et du shampoing est culte

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