Le saviez-vous? En 2009, L’Oréal a fêté ses 100 ans en 2009.
Bien sûr , la marque des origines n’a rien à voir avec celle que nous connaissons aujourd’hui. Elle s’est étendue, diversifiée, mondialisée pour arriver où elle en est aujourd’hui. Mais elle a connu aussi quelques égarements, du fait notamment de son fondateur.

Son fondateur, c’est Eugène Schueller un brillant chimiste qui s’est d’abord consacré aux teintures pour les cheveux.  En 1907, c’est lui qui mettra au point les premières teintures capillaires de synthèse : des teintures qui ne sont pas dangereuses car elles ne contiennent pas de plomb.  Puis il crée la Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux le 30 juillet 1909. Société qui deviendra, par la suite, L’Oréal.

Ces publicités datent des années 20

Vous remarquerez à quel point la marque était agréable avec ses potentielles clientes « Avec vos cheveux gris vous êtes déjà une vieille femme… » Nombreuses étaient les pubs qui insistaient alors sur ce point. Aujourd’hui, c’est quand même fait plus subtilement je trouve.

Néanmoins, la première teinture moderne Immédia date de 1929. A base de peroxydes, elle agit bien plus rapidement que ses ancêtres.

1925 : création de Monsavon, ce fameux blanc et bleu dont l’identité visuelle va rester à peu près identique pendant toutes ces années.

Puis c’est au tour de Dop d’être crée en en 1934. Le nom d’origine est Dopal. Ce qui est quand même bien moins fun.

Notons également l’invention de l’Ambre solaire concordant avec l’invention du bronzage. Cela se passe également dans les années 30 avec l’arrivée des premiers congés payés.

Mais L’Oréal, ce n’est pas que des cosmétiques. Votre Beauté est fondé en 1931 et Marie-Claire en 1937

Les années suivantes sont un peu moins glorieuses puisque c’est la période ou son fondateur Eugène Schueller s’égare.  En effet, il va mettre ses moyens personnels à sa disposition lors de la formation du groupe d’extrême droite Comité secret d’action révolutionnaire (CSAR), plus connu sous le surnom de La Cagoule.
Ce qui est très étrange, c’est qu’il semblerait qu’il aie également protégé des Juifs, des résistants et des jeunes réfractaires au STO.

Après la guerre, les affaires ‘accélèrent, en partie grâce à une publicité abondante. La marque se dirige vers le grand groupe que l’on connait aujourd’hui.
La fameuse laque Elnett est lancée au début des années 60, les déodorants Obao en 1963.

Bon allez… Je m’arrête là au risque de vous perdre. Je termine juste avec quelques chiffres pour vous  montrer la chemin qu’ fait cette entreprise en 1 siècle.
Aujourd’hui, L’Oréal c’est des dizaines de marque, 67 000 salariés dans 130 pays. C’est également 3000 chercheurs qui déposent plus de 600 brevets chaque année. Impressionnant!

Vous vous en serez douté, c’est une histoire passionnante que vous pouvez continuer dans le livre magnifique écrit par l’historien Jacques Marseille et qui s’intitule logiquement : L’Oréal 1909-2009.

Pour moi qui adore les livres, l’histoire et les cosmétiques ce livre est un indispensable dans ma bibliothèque.
Aussi je remercie fortement Sabrina et Alapage (livres sur le bien-être) de me l’avoir offert.

Je l’adore!