La folie des cosmétiques « entrée de gamme »
Posted by Elodie on 9/15/09 • Categorized as Actualités de la beauté,Mes soins de beauté
Pour relancer la consommation, la plupart des marques de GMS ont relancé des produits entrée de gamme. On a vu apparaitre les « soins essentiels » pour Garnier. Mais L’Oréal ainsi que Nivéa s’y sont mis également. Tout ça dans un soucis d’accessibilité, bien sûr.
Le but du directeur général de L’Oréal, Jean-Paul Agon est de proposer des produits plus simples (surtout des crèmes hydratantes, en fait) afin de recruter de nouvelles consommatrices, c’est à dire des femmes qui n’ont pas l’habitude d’acheter des cosmétiques mais qui pourraient être tentées par des petits prix. Dans cette optique, Garnier à lancé ses Soins Essentiels en juillet. Le tout à moins de 5 €. La marque L’Oréal, quant à elle, propose la soin Triple Active jour à 5 €. Mais ce n’est pas tout. Diadermine propose son anti-ride Double Action à 8 €.
Signe des temps, même certaines marque de pharmacie s’y sont mise. Tel est le cas de Vichy qui lance en novembre ses Essentiels comprenant notamment un soin visage à 9,50 € et un lait corps à 6,50 €. L’idée est ici de séduire les femmes venues de la grande distribution.
Cette tendance se constate également pour les produits capillaires. Saint Algue propose sa gamme Syoss avec des soins à 4,50 € les 500 ml et des produits coiffants à 5,50 €. Difficile de faire moins.
C’est quand même étonnant de proposer des produits sans valeur ajoutée alors que les technologies se développent sans cesse (« eye tech » mais aussi la science anti-âge). Ne peut-on pas voir cela comme une sorte de régression ?
Sinon, Sisley lance son soin nuit Supremÿa à 450 € les 50 ml. La grande classe… ça vous tente?
Merci, mais je crois que je vais garder mes habitudes. Des produits adaptés à mon type de peau sans non plus dépenser une fortune. Cela dit, je me laisserai peut-être tenter par les Soins essentiels de Garnier, histoire d’essayer. Le lait démaquillant à l’extrait de rose me semble assez sympathique.
Tu as également les soins accessibles en pharmacie comme en gms. en moyenne 2.99 euro, trois pour le prix de deux. Toute une gamme cheveux, corps ect.. comme quoi, les pharmacie veulent également des parts de marché.
C’est vrai qu’il y a régulièrement des promotions en pharmacie mais des produits à 2,99€, j’ai jamais vu.
j’ai vu cela cette semaine dans ma pharmacie, d’ailleurs la com est positionner comme les gms. exemple : gel douche au prix de la grande surface. il y a quand même pas mal de réf produits.
j’avoue ils pourraient faire des efforts… le probleme est tout simplement que le simple fait de changer un packaging rebooste les ventes puisque le « pauvre consommateur moyen » va aimer et acheter cette « innovation »
@Leila: c’est une bonne évolution alors. En espérant que la qualité suive…
@Corienga: C’est vrai qu’il ne nous en faut pas beaucoup parfois pour se ruer sur un produit.
ce sont les lois du marketing, l’image est très présente, si c’est beau, on aime, par exemple, si on trouve une personne jolie,on va se retourner sur elle.C’est le même système pour les packaging.
c’est vrai que nous sommes conditionner à acheter des produits moyenne gamme en grande surface, donc le fait de mettre des produits de ce type en pharmacie, ça pertube ;o)
Il parait qu’avec la crise, les consommateurs ont envie de bonnes choses simples et pas chères, pas forcément sophistiquées. C’est peut être ça qui a donné naissance à ces gammes ? En tout cas je testerai bien celle de Garnier moi aussi ^^ .