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Grâce notamment à ses innovations constantes le marché des cosmétiques résiste à la mauvaise conjoncture. Le maquillage est néanmoins le secteur qui s’en sort le mieux et, en particulier, l’univers des yeux. Et cela grâce à ce que l’on appelle le « eye tech » (vous remarquerez le superbe jeux de mots) qui correspond aux nouvelles technologies appliquées à nos cosmétiques. A ce jeu là, ce sont les mascaras qui gagnent avec des produits comme le Phenomen’Eyes de Givenchy et son concept de brosse ronde, Ôscillation le mascara vibrant de Lancôme, Turbo Lash celui d’Estée Lauder. Leurs brosses à micro-impulsions permettent de répartir la matière sur tout le cil. Et pour les marques de GMS, on peut citer le Coup de théâtre de Bourjois qui propose une formule allongeante avec un seul embout ou le Telescopic explosion de l’Oréal qui dispose d’une brosse ronde.
En 2008, la part de marché du secteur « yeux » atteignait 41 %. C’est dire son importance!

Parallèlement, le secteur des « lèvres » connait un certain recul ainsi que les fonds de teint classique. La faute au maquillage minéral bien sûr. Aussi toutes les grandes marques s’y sont mises : Chanel, Dior, Guerlain, Estée Lauder… C’est également le cas des marques de GMS telles que Gemey, L’Oréal ou encore Bourjois. On va pas s’en plaindre.

Mais pour dynamiser les ventes, les marques comptent beaucoup sur leurs collections saisonnières, à l’image de la haute couture. POur cela , on fait appel aux maquilleurs stars.

Même si les secteurs ne sont pas tous au même niveau, globalement le marché du maquillage semble avoir tiré profit de la mauvaise conjoncture. Les femmes ressentent toujours le besoin de plaire. De plus les prix du maquillage ont des prix d’entrée plus bas que d’autres domaines ‘Pour 20 euros on peut porter du Chanel ».