Bonne nouvelle : les marques se démènent pour développer des produits de haute technologie rien que pour nous…

Les marché des soins du visage évolue vers toujours plus de performance. Les laboratoires cosmétiques rivalisent d’innovations, souvent inspirés par la recherche médicale. La tendance n’est pas prête de s’affaiblir si l’on considère le vieillissement de la population et la pression social qu’il y a pour paraître jeune le plus longtemps possible.

Néanmoins, la majorité des femmes ne semble pas encore prête à franchir le pas. Il faut dire que nous sommes plus exigeantes et que nous avons tendance à faire de moins en moins aux marques au profit des blogs et avis de consommateurs. Il y a donc une réticence à mettre 150 € alors que l’on est pas sûre de ses résultats. De plus, la femme qui peut s’offrir des injections de botox ou d’acide hyaluronique aura moins besoin d’investir dans des crèmes chères. Et puis, entre un soin à 250 € et un week-end, on préfère généralement ce dernier, aux effets destressant immédiats.

De plus, en contexte de crise, les dérapages tarifaires ne sont plus acceptés. Certaines femmes préfèrent se rabattre vers la grande distribution plutôt que de subir les prix excessifs en magasins sélectifs.

En outre, certaines marques que l’on retrouve dans la grande distribution montent en gamme et propose des formules comparables à celles des signatures de luxe.

Ces dernières cherchent donc à se démarquer à tout prix. Elles mettent alors l’accent sur les textures et les parfums. le plaisir procuré par l’application est tout aussi important que l’efficacité des principes actifs. La sophistication des contenant joue également un rôle important. Est-ce que cela suffira ?

Les produits du visage (soin et toilette) touchent plus de 21 millions de femmes. Celles-ci achètent, en moyenne, un peu plus de 8 produits par an.

Quid du bio ?

Les prises de position des pouvoirs publics en faveur des cosmétiques bio pour les femmes enceintes ont relancé l’intérêt pour ce marché.

Les marques bio certifiées ont globalement progressé de 10 % en parapharmacie en 2008. Si ces produits peuvent être de sérieux concurrents pour ce qui est des produits hydratants et nettoyant, cela est moins vrai pour les produits anti-âge, pour lesquels les consommatrices veulent des résultats. En revanche, les marques axées sur le naturel ont davantage une carte à jouer dans ce domaine.

Les soins de l’extrême se démocratisent

La dermo-esthétique est, avec le bio, une des tendances fortes en matière de soin du visage. De plus en plus de femmes achètent spontanément ces crèmes prescrites par des médecins.

Ces cosmétiques fortement concentrés en actifs anti-âge (acides glycolique, hyaluronique…) sont essentiellement destinés à préparer la peau avant une intervention de médecine esthétique et à la réparer après.

Le marché européen de l’esthétique médicale (visage et corps) pèserait 4,3 milliards d’euros, selon l’Imcas. Un taux de croissance de 16 % est prévu jusqu’en 2011. D’autant que des parapharmacies mettent certains de ces produits en accès libre avec des prix attractifs (moins de 50 €).

Néanmoins, il faut se méfier des « lignes de docteur » car toutes ne sont pas positionnées sur la dermo-esthétique. Il s’agit uniquement d’avoir cette image pour rassurer le consommateur.

Pharmacie : la caution medicale

Les marques de dermocosmétiques ont l’avantage de pouvoir s’appuyer sur le réseau de dermatologues qu’elles visitent et d’être conseillées par des pharmaciens.

Parfumerie : les docteurs s’installent

Les parfumeries importent des marques de dermatologues américains avec l’idée que le monde de la beauté se rapproche de celui de la santé. Il s’agit d’élaborer un programme global (beauté et hygiène de vie) et non pas de remplacer les pratiques du médecin esthétique.

GMS : les experts arrivent

Les docteurs sont également présents en hypers et supermarchés. Une enseigne réfléchit même au lancement d’une marque dermocosmétique cautionnée par un professionnel.