Depuis quelques années, fort engouement pour cosmétiques naturels. Les consommateurs sont attirés par :

-        dimension sécuritaire des produits

-        dimension écologique et responsable des marques

S’ils ne constituent qu’une part encore minoritaire dans la vente des produits de beauté, les produits estampillés bio ou naturel connaissent une forte croissance de leurs ventes ces dernières années.

Les fabricant compte poursuivre cette tendance en élargissant le marché. Il s’agit de trouver un nouvelle clientèle (moins aisée que les actuelles clientes), de diversifier les lieux de distribution (recours plus important aux grandes surfaces), d’élargir la gamme des produits naturels et bio.

Face aux marques spécifiquement bio ou naturelles, les grands groupes de cosmétiques et les marques de distributeurs s’attèle a développer leur offre. Un supermarché bien connu a déjà lancé sa gamme de produits bio. C’est une très bonne nouvelle pour les petits budgets.

Il existe trois types de marques :

-        les marques bio qui répondent à un cahier des charges agrée par un organisme comme Cosmebio (http://www.cosmebio.org/ )

-        les marques non bio mais dites naturelles car elles utilisent des ingrédients naturels en grande partie

-        les marques dont le « naturel » est surtout un aspect marketing